品牌营销与三棱镜的原理

作者：时间：2021-08-17

无奈的现实：

现在，对，就是现在。
绝大多数企业仍然处于一个，品牌意识及其缺乏的阶段里。
你可以不信，但事实存在。
如：
我在一个近500人的品牌群里，谈到品牌部门在公司的境遇，90%以上的都在严厉指责老板不支持品牌工作，苦水满腹、牢骚一车。

其实，这不能完全责怪老板。
因为，“闻道有先后，术业有专攻”。
小的方面讲，老板只管眼前的发财，是国内普遍现象的老板思维；
大的方面说，是企业缺乏发展战略规划的总体表现；
归根结底：是中国企业短命的主要原因。
对于品牌的重要性，一两句、几百字说不清楚。
因为，品牌是个复杂的体系工程。

品牌的重要性：

一个人，
先有名字，后有成就；
现代人的名字，肯定比出生还早，足以说明名字的重要性。
如果，
不见其人先见其名，好听的名字首先是让人眼前一亮，
顺便可以分析出他家风、家族教育、父辈的愿景等信息。
否则，
当年卖草鞋的刘备，也是想方设法搞张“刘皇叔”的名片作为金字招牌---品牌。
所以，
一个实体企业的成功，先从一个好的品牌名称开始。
其实，品牌的重要性，
在初中时期物理课的三棱镜原理，就已经告诉了我们。

三棱镜原理

三棱镜原理图，来源于网络

1666年，英国物理学家牛顿同志，做了一次非常著名的实验，他用三棱镜将太阳白光分解为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的七色色带。
据牛顿推论：太阳的白光是由七色光混合而成，白光通过三棱镜的分解叫做色散，彩虹就是许多小水滴为太阳白光的色散，
各色波长如下(纳米)：红660 橙610 黄570 绿550 蓝460 靛440 紫410 。

这就是三棱镜原理。

What's the品牌

品牌，绝对是个陌生而又耳熟能详的词汇、一两句说不清楚、且有中众多个答案的词汇。
有专家说：“品牌存在于客户的意识之中。”
我们用三棱镜原理，展示如下：

又有专家说：“品牌，就是企业通过营销渠道展现给客户的瞬间印象”。
其实，对于一般消费者来说，也是属于模糊性概念。
笔者认为，用 “借象明理”，
来让我们自己细细思考心中的品牌到底是什么，或许我们能够找到共同答案。

亲身案例--借象明理

……
所以，从人名延伸到企业品牌，是同理的。
品牌名称，是向外界所传递的第一手信息；好的品牌名称有利于提升企业形象、有利于进行品牌推广。

如果1

企业是枪，
子弹，是产品；
弹夹，是销售？
枪管，是质量？
撞针，是品牌？
枪膛，是什么？
那么，射程靠什么？

如果2

如果，品牌是枪；产品是子弹，那么
弹夹、枪管、撞针、枪膛、弹簧、扳机等都要为子弹服务。

结束语

产品，是一条龙，质量是龙的骨骼，为它取一个好的名字
就是“画龙点睛”。

在互联网高度发达的当下，互联网只是一种可以应用的工具；资本只是个鼓风机，总有停下来的时候。
我们，不要被这张网模糊了视线，必须永远坚信：
“品质为骨，品牌为魂，网络是工具，资本是助力”。

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他山之石，可以攻玉

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